无论是SEO还是广告从业人员，都知道排名的重要性。因为有排名，才会有流量，也才会有转化的可能。一般来说，排名越靠前，吸引网民的注意力就越高。这就跟线下开店，都希望开在人流量大的地方一样，也正因为大家都想开在这，所以黄金地段供不应求寸土寸金。

 

目前，百度搜索页每页左侧共有5个广告位。首页的流量肯定是最大的。页数越往后，流量越小。根据大多数用户的搜索行为来看，我们可能会搜索“SEM培训”看个2-4页，随后再搜索“SEM培训哪里好”再看个1-3页，最后搜索“魔贝课凡怎么样”结束搜索行为。所以，排名越高，你账户的展现量越高，点击率也越高，点击量也越高。(同一页的广告位，无论排名多少，展现量相同)。

 

说到搜索关键词排名，大多数小白或者做过超过一年的竞价人员，都只知道提升出价。如果你和同行都这么做，势必会进入一种恶性循环，或引发恶意竞争比如恶意点击。所以只一味提升出价抢排名，必定会提升整个账户的点击均价，大幅度增加转化成本。土豪公司在市场覆盖阶段请随意，但是作为中小企业账户的SEM人员，由于没有那么多的预算，只能精细化运营，从其他方面优化账户进而在控制成本的前提下提升广告排名。

 

竞价排名不是难事

 

那么，影响竞价广告排名的因素有哪些?

 

1 推广主体的信用

 

为规范网络环境向良好健康发展，百度将信用分值引入排序机制。信用分值越高，表示客户遵守百度生态合作政策的情况越好。否则，相反。百度所有客户的信用初始分均为100。扣分一但发生，不可恢复。

 

信用分值<-30分及以下，推广客户将因为信用过低而禁止继续百度推广;

 

信用分值<40分及以下，推广客户的推广成本将提升，其中：

 

0分<信用分≤40分，提升推广成本5%;

 

信用分≤0分，提升推广成本10%;

 

信用分值>40分以上，推广成本恢复正常。

 

2 关键词质量度

 

百度建立关键词质量度评分体系，衡量关键词触发的创意和着陆页的质量对于网民来说是否具有相关性和实用性。其中，关键词质量度又受预估点击率影响：

 

预估点击率，即关键词触发创意的预估点击率。这里关键词主要指投放关键词与用户搜索关键词完全相同情况下的预估点击率。主要参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。其中，网民搜索词、账户关键词、创意内容、创意展现样式，以及推广着陆页的内容及与关键词的业务相关性、用户体验(抵达率、平均访问时间、跳出率、平均浏览页数)等都会影响关键词的历史点击率。

 

3 关键词出价

 

即关键词每次点击的最高出价(包括关键词出价、地域溢价、人群溢价、自动排名溢价、设备溢价、匹配溢价、时间段溢价等)。在其他因素的前提下，关键词出价越高，排名就越有机会靠前。

 

4 关键词的转化加分

 

关键词的转化加分来源于推广结果的历史转化数据。其转化设置如下：

 

百度统计添加事件转化或页面设置转化、百度商桥的咨询转化、离线宝的网页回呼转化、推广电话等。其中，百度统计转化设置需要每个页面安装百度统计代码。

 

5 其他推广商户

 

竞争对手关键词出价变化、关键词质量度变化或者竞争对手增加等其他影响排名因素的变化都影响自己账户的关键词排名;

 

6 网民相关因素

 

各种不同的网民搜索词、所用设备、所在地域、所在时间段等都影响关键词排名。