搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。由于搜索引擎使用频率有范围的提高，在网络广告市场占据很大的份额，甚至有超过大型综合门户网站的趋势,从而成为网络在线营销的一个重要手段。

一些大型网站更是需要专职的SEO工程师，比如慧聪，阿里巴巴，搜房及学易优教育网各大网站。都需要通过搜索引擎上的表现获得足够的网站流量。尽管许多大型网站的SEO职务不会公开对外显示，从人才招聘市场上也能看出，这种人才的需求越来越强烈，而市场上接受过系统培训的人力资源比较缺乏。由于该项工作涉及内部各部门与团队的协调，往往职位与收入比较高。